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公關企劃挑戰大 創意是必備要件


隨著社會越來越多元,人們對生活上的品味要求也越來越多,現在無論是企業或商品都講求包裝跟行銷,越是創新的的企劃行銷就越能吸睛,製造話題進而營造形象或帶動買氣,背後靠的全是創意。

實際上不少企業單位都有專屬的行銷企劃部門,但是有時因為執行上的需要或是規劃,會選擇外包給公關公司處理。所謂的公關公司其範疇非常廣泛,也會因每家公司擅長和主攻的領域不同而有差異,可分為活動行銷型、精品行銷型、媒體整合型、公共關係型以及綜合型,不過一種產品很可能因為行銷策略的不同,而交給不同類型的公關公司來操作,例如某運動品牌在產品的行銷會由活動行銷型的公司承辦,但在媒體話題的操作,可能交給媒體整合型的公司處理。

基本上公關公司的業務內容包含記者說明會的舉辦、新聞稿、發表會、尾牙、春酒等的企劃與執行,還有行銷活動的籌辦,如:通路行銷活動等。這些都屬於「行銷公關」的範疇,此外還有所謂的「企業公關」,包含公司整體形象與對外關係的經營,像是企業的公益活動、地方回饋活動、消費者事件處理等,有些公司會自己做,有些則外包給公關公司。

曾經擔任過中部公關公司主管的王小姐說,現在台灣大部分的公關公司都集中在北部,他們分類比較細,負責的範圍也比較廣,相對來說,中部頂多只能算「SP」,就是偏促銷、平面廣告跟文宣品的設計,比較少籌辦大型活動企劃。公關公司這個行業十分具有挑戰性,除了不斷投案企畫做出口碑之外,同時也必須面對顧客不同的需求做修正,南來北跑,熬夜通宵趕企畫是家常便飯,更要一間扛起企劃成敗的責任。 王小姐表示,這行飯並不好吃,對行銷企劃有興趣的大學生,不一定要相關科系畢業,最重要的是興趣跟熱情。

社團經驗很重要,過程中所接觸的人事物跟流程企劃,都會對進入這個行業有相當多的幫助。並且要具備危機處理的能力,也要有抗壓性,挫敗時應該要如何面對、自我調適等。此外,必須不斷的充實自己,多看各類書多練文筆,訓練自己的熱忱度,隨時保持好奇心,靈活機動,對生活周圍多觀察,這份工作最需要的就是創意。 進到這個行業,基本的教育訓練課程有:思考力、創造力、網路行銷企劃、公關市場研究分析、企劃實務、產品定位、品牌管理等,但有些公司可能也會直接省略掉這些課程,直接讓你上陣實戰磨練,累積經驗。

王小姐建議考取專案管理師方面的證照最有用,或是企劃師之類的證照。她說做這個行業身體通常都不好,因為必須常常熬夜,工作超時又超量,隨時被挑戰是這個工作有趣也是困難的地方,面對最大的困境就是沒有靈感寫不出企劃,還要肩負企劃結果的責任,壓力可說相當大。 以未來的發展性而言,其實是有趣而有發展的行業,接觸層面廣,不論經驗或是人脈的累積都相當可觀,但是相對也比較辛苦,不是「好賺」的,投資報酬率只能算中等,但是跟其他行業比較的話,也算是不錯的一份薪水。

有機會的話,可以轉戰企業成為行銷企劃人員,或是這個行業的資深顧問。王小姐建議,若是日後考慮轉行,也非常適合做第三事業,就是非營利組織,由於過去累積的企劃行銷經驗跟人脈,做起事來更如魚得水。



【資料來源大學網 撰稿:侯詩柔】

推薦職缺

公關企劃挑戰大 創意是必備要件
職務類別:公關企劃人員   職稱:公關企劃人員   相關職缺:銷售推廣╱電話行銷  公關企劃人員


隨著社會越來越多元,人們對生活上的品味要求也越來越多,現在無論是企業或商品都講求包裝跟行銷,越是創新的的企劃行銷就越能吸睛,製造話題進而營造形象或帶動買氣,背後靠的全是創意。

實際上不少企業單位都有專屬的行銷企劃部門,但是有時因為執行上的需要或是規劃,會選擇外包給公關公司處理。所謂的公關公司其範疇非常廣泛,也會因每家公司擅長和主攻的領域不同而有差異,可分為活動行銷型、精品行銷型、媒體整合型、公共關係型以及綜合型,不過一種產品很可能因為行銷策略的不同,而交給不同類型的公關公司來操作,例如某運動品牌在產品的行銷會由活動行銷型的公司承辦,但在媒體話題的操作,可能交給媒體整合型的公司處理。

基本上公關公司的業務內容包含記者說明會的舉辦、新聞稿、發表會、尾牙、春酒等的企劃與執行,還有行銷活動的籌辦,如:通路行銷活動等。這些都屬於「行銷公關」的範疇,此外還有所謂的「企業公關」,包含公司整體形象與對外關係的經營,像是企業的公益活動、地方回饋活動、消費者事件處理等,有些公司會自己做,有些則外包給公關公司。

曾經擔任過中部公關公司主管的王小姐說,現在台灣大部分的公關公司都集中在北部,他們分類比較細,負責的範圍也比較廣,相對來說,中部頂多只能算「SP」,就是偏促銷、平面廣告跟文宣品的設計,比較少籌辦大型活動企劃。公關公司這個行業十分具有挑戰性,除了不斷投案企畫做出口碑之外,同時也必須面對顧客不同的需求做修正,南來北跑,熬夜通宵趕企畫是家常便飯,更要一間扛起企劃成敗的責任。 王小姐表示,這行飯並不好吃,對行銷企劃有興趣的大學生,不一定要相關科系畢業,最重要的是興趣跟熱情。

社團經驗很重要,過程中所接觸的人事物跟流程企劃,都會對進入這個行業有相當多的幫助。並且要具備危機處理的能力,也要有抗壓性,挫敗時應該要如何面對、自我調適等。此外,必須不斷的充實自己,多看各類書多練文筆,訓練自己的熱忱度,隨時保持好奇心,靈活機動,對生活周圍多觀察,這份工作最需要的就是創意。 進到這個行業,基本的教育訓練課程有:思考力、創造力、網路行銷企劃、公關市場研究分析、企劃實務、產品定位、品牌管理等,但有些公司可能也會直接省略掉這些課程,直接讓你上陣實戰磨練,累積經驗。

王小姐建議考取專案管理師方面的證照最有用,或是企劃師之類的證照。她說做這個行業身體通常都不好,因為必須常常熬夜,工作超時又超量,隨時被挑戰是這個工作有趣也是困難的地方,面對最大的困境就是沒有靈感寫不出企劃,還要肩負企劃結果的責任,壓力可說相當大。 以未來的發展性而言,其實是有趣而有發展的行業,接觸層面廣,不論經驗或是人脈的累積都相當可觀,但是相對也比較辛苦,不是「好賺」的,投資報酬率只能算中等,但是跟其他行業比較的話,也算是不錯的一份薪水。

有機會的話,可以轉戰企業成為行銷企劃人員,或是這個行業的資深顧問。王小姐建議,若是日後考慮轉行,也非常適合做第三事業,就是非營利組織,由於過去累積的企劃行銷經驗跟人脈,做起事來更如魚得水。



【資料來源大學網 撰稿:侯詩柔】

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