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無人零售、移動支付… 新業態催生中國經濟增長新動能

2017/12/29

資料來源:人民網

 回顧2017年,中國消費市場最熱的詞無疑是“升級”。從“買便宜的”到“買優質的”,從“吃得飽”到“吃得健康”,從“穿得暖”到“穿得時尚”……城鄉居民消費正向個性化、多樣化轉變,更加註重產品質量安全,更加註重品質消費。

  中國十九大報告提出,要完善促進消費的體制機制,增強消費對經濟發展的基礎性作用。2017年末中國召開的中央經濟工作會議對“增強消費對經濟發展的基礎性作用”進行了再次強調。

  中國人民大學副校長、國家發展與戰略研究院執行院長劉元春表示,增強消費對經濟發展的基礎性作用,要實施與消費相匹配的供給側結構性改革,促進中高端消費品的供給和需求能力的釋放。

  “新消費”引領消費升級

  無人零售、智能物流、移動支付……消費領域出現的一系列新業態,給消費者帶來了全新的消費體驗,也讓人們看到了被“新零售”改變的“新消費”。

  經濟轉型升級、收入水漲船高、科技創新給力,“新消費”惠及每一位消費者,也在助力消費升級。

  2017年被中國業內稱為“新零售”元年,從阿里的盒馬鮮生、永輝超市的超級物種,到美團點評的掌魚生鮮,再到京東打造的7Fresh,一年內,“新零售”的種種試驗正逐步打破線上線下的界限,以便給消費者提供更好的消費體驗。

  消費升級在餐飲、住宿、出行、購物、旅遊、娛樂等方面的成績可圈可點。通過手機掃碼騎共享單車,來到現代化的購物中心,在影院門口輸入代碼,自助取出早就訂好的電影票。看完電影在手機上自助點餐、掃碼自助買單。如果準備去外地,還可以通過手機訂酒店、民宿……“新消費”已成為人們生活的常態。

     中國京東數據研究院院長劉暉以2017年“雙十一”中的京東用戶數據解讀瞭如下幾個消費升級趨勢:從“囤貨”到“挑好貨”——消費者會關注價格,但更重視品牌品質;從“生活”到“享受”——國際品牌、提升品質的高端品備受青睞;農村消費者同樣呈現出巨大的消費升級需求。

  旅遊消費也是2017年消費市場的亮點之一。同程旅遊10月發布的報告顯示,品質遊和深度遊已成為中國消費者出境游、國內游的共同趨勢。出境游消費者的關注熱點正逐漸從“大路貨”的熱門景點和知名購物中心,向一些相對小眾的景點和當地購物消費場所轉移,以盡可能深度體驗當地風土人情。

  供給水平有待進一步提升

  消費由需求與供給兩端共同決定,如果供給端難以提供居民所需的優質產品與服務,即使居民存在擴張消費的慾望,也難以轉化成居民消費的快速增長。

  2016年4月,李克強總理曾在中國國務院常務會議上指出,過去中國的工業體係是先把生產設備定下來,然後“我生產什麼你就買什麼。”但現在人民群眾消費需求越來越多樣,對消費品質量、標準的要求也越來越高。製造業正在日益向定制化、個性化方向轉型。

  如今,步入青島紅領集團的西裝大規模定制工廠,你會發現這裡的電腦比縫紉設備多,不僅每個工位前都有一台識別終端,流水線的前端還設有數字化訂單中心。這裡的西裝沒有一件是重樣的,它們是根據消費者的喜好製作的專屬服裝……

  儘管中國消費升級態勢明顯,供給水平不斷提高,但不容忽視的是,中國國內消費品標準和質量還難以滿足人民群眾日益增長的消費需求。消費品供給結構不盡合理,品牌市場競爭力不夠強,消費環境有待改善,消費信心有待進一步提升等問題仍有待解決。

  例如,近年來,在養老、教育、文化、醫療、健康等領域,中國國內消費需求快速增加,但市場上仍缺乏優質的產品和服務,抑制了中國國內消費需求的擴張,導致一些消費者通過“代購”“海淘”等方式大量購買國外產品或者服務。

  消費升級行動計劃即將啟動

  2017年前三季度,最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到64.5%,比2016年同期增長2.8個百分點。消費對經濟增長的“穩定器”和“壓艙石”作用日益凸顯。

  為進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用,2017年12月25日,中國商務部部長鐘山在2017全國商務工作會議媒體吹風會上表示,2018年將全面啟動“消費升級行動計劃”。消費升級行動計劃將著力解決流通領域發展不平衡、不充分問題,在創新發展流通、完善消費供給、倡導綠色消費、優化消費環境等領域發力,加快推進消費升級。

  “下一步,中高端消費需求將成為進一步催生經濟增長的新動能。”中國人民大學國家發展與戰略研究院副院長聶輝華說。

  中國財政部中國財政科學研究院應用經濟學博士後盤和林指出,讓消費浪潮更高,還需要以消費者為核心。“說得更直接一點,就是強化消費者權益保護,加強管理淨化營商和消費環境。如果不加強管理,不僅會危害消費者利益,也會損害好企業、好商品的利益,不利於消費增長。”

  除了供給側結構性改革發力,需求側也仍有潛力可挖。交行金研中心的展望報告提出,要著力解決制約消費增長的一系列因素:一是目前國民收入分配方面,住戶部門佔比下降不利於消費增長;二是人口的老齡化;三是中國在養老、教育、醫療等社會保障制度方面的不健全。展望報告建議通過改革,促進收入分配更合理、更有序,進一步釋放國內消費潛力。

  劉元春也認為,應改善居民收入佔比,讓百姓錢袋更鼓;加強居民醫療等製度保障,讓百姓花錢無憂。 


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